我一开始对这玩意儿真没啥感觉，甚至可以说有点不屑。我第一次听说“奇趣蛋”这三个字，还是在前几年，我那小外甥女，当时还在上幼儿园，有天跟我视频，就一直叨叨，“舅舅，我要奇趣蛋！奇趣蛋！” 那时候我听着，心想这是个啥玩意儿？跟她妈一问，她妈就笑，说就是个巧克力蛋，里面有小玩具。
我当时就寻思，不就是个塑料壳子里面塞个小玩具嘛有啥稀奇的？我小时候玩儿的那些零食送的玩具，不也差不多吗。没放在心上，也就随口答应她下次见面给她带一个。
第一次“亲密接触”
后来这东西就跟病毒似的，开始在我身边各种冒出来。我带她去超市，她眼睛就直勾勾地盯着货架上那一排排花花绿绿的奇趣蛋，脚就跟生了根似的，非挪不动。没办法，拗不过她，就给她买了一个。
我眼睁睁看着她，那小手小心翼翼地撕开包装，再把那两半巧克力蛋掰开。我本来以为，她会直接拿走里面的玩具，把巧克力吃了也就完事儿了。结果不是，她拿到玩具以后，第一件事是把玩具举到我面前，兴奋地叫：“舅舅你看！是小公主！” 那眼神里充满了惊喜，还有一点点“你看我抽到好东西了”的骄傲。
我当时就愣住了。我突然意识到，这玩意儿，它不仅仅是个玩具，它还带了一种仪式感，一种拆盲盒的期待感，以及拆出来那一瞬间的惊喜。
琢磨这玩意儿到底有啥魔力
从那次以后，我就开始有点上心了。我刷短视频，十个里面有八个小孩，甚至有些大人，在那儿啪啪地掰开奇趣蛋，各种配音，各种夸张的表情。打开一个，不是期待的，就“”一声，有点失望；抽到一个稀有的，就“哇”一声，手舞足蹈。
我心想这不对劲。一个简简单单的巧克力蛋，怎么就能把大人小孩都迷得五迷三道的？我开始有意识地去观察身边的孩子们，每次他们要开奇趣蛋的时候，那小眼神，那专注劲儿，跟开彩票似的。
我琢磨来琢磨去，发现这奇趣蛋的“魔力”有几点。
- 拆盲盒的刺激： 这是最直接的。每个人骨子里都有那么点好奇心，对未知的东西有期待。你永远不知道下一秒会开出什么，这种不确定性，就跟玩儿老虎机似的，一旦开出来是自己喜欢的，那多巴胺一下就飙上去了。
- 社交的货币： 孩子们之间会相互比较，我开出了什么，你开出了什么。如果开出一个稀有款，那在小伙伴面前可就有面子了。有些大人玩儿，也是为了晒，为了拍视频，为了那点流量和互动。
- 收集的欲望： 很多奇趣蛋里面是系列玩具，比如一套小汽车，一套动漫人物。一旦你开了一个，就总想着把剩下的也集齐。我那小外甥女就是这样，为了集齐一套小猪佩奇的玩具，她能缠着我好几个月。
- 价格的亲民： 这玩意儿不贵，几十块钱一个。大人舍得买，小孩也消费得起（如果有零花钱）。便宜又有点刺激，谁不爱？
我甚至有一次，趁着家里没人，自己也买了一个，偷偷摸摸地掰开玩儿。当那两半蛋壳分开，看到里面一个小小的塑料玩具躺在那里的时候，我心里也冒出了一股“哟，还真开出个小飞机”的念头。虽然不至于像孩子那么兴奋，但那种小小的满足感，确实是存在的。
我跟几个朋友，他们家里也有小孩的，聊起这事儿，他们也是深有同感。都说奇趣蛋就是“套路”，但是大人小孩都吃这一套。有的朋友还说，他们家孩子为了一个奇趣蛋，什么家务都愿意做，可见其影响力。
我总结出的“真像”
我算是彻底明白了，奇趣蛋这玩意儿，它厉害就厉害在，它抓住了人性里最底层，最原始的好奇心和对意外惊喜的期待。它不是简单地卖一个玩具，它是卖一种体验，卖一种盼头，卖一种小小的赌博感。
从我第一次不屑一顾，到后来自己去观察、去琢磨、甚至自己去体验，我才发现，一个看似简单的“儿童零食”，背后藏着一套很精妙的心理学和营销学。它能火起来，真不是没道理的。